München. Der neue Lavazza Kalender 2026 widmet sich dem Thema „Italianità“ und beleuchtet, warum diese die Einzigartigkeit Italiens prägt. In seiner 34. Auflage setzt die Marke ihre internationale Kampagne „Genuss macht uns lebendig“ fort und stellt die besonderen Elemente des italienischen Lebensstils künstlerisch in den Mittelpunkt.

Entdecke die Italianità

Die kreative Leitung des Kalenders liegt in den Händen der Agentur Armando Testa, während die ikonischen Bilder von Alex Webb, einem Fotografen der renommierten Agentur Magnum Photos, stammen. Webb, bekannt für sein Spiel mit Licht und Farbe, zeigt die italienische Lebensweise in einer unverfälschten Weise und lenkt den Fokus auf das Alltagsleben und das typisch italienische Lebensgefühl.

Ein zeitloses Porträt des italienischen Alltags

Der Kalender präsentiert zwölf ausgesuchte Motive, die von Webb während seiner persönlichen „Grand Tour“ in Italien aufgenommen wurden. Diese Bilder umfassen unter anderem einen stillen See, lebendige Kinderspiele, eine Bar im Stadtzentrum, die eine kurze Pause zur Bühne macht, sowie traditionelle Ritualen in einer Trattoria. Jedes Bild erzählt seine eigene Geschichte und fängt eine sommerliche, farbenfrohe Stimmung ein.

„Italien hat eine ästhetische Tradition, die bis heute lebendig ist“, sagte Alex Webb.

Webb gelingt es, die Realität mit einem Hauch von Kino und Malerei zu verbinden. Der Kalender dient somit nicht nur der Präsentation von Kunst, sondern ist auch ein Aufbau eines Dialogs über Kunst, Marke und Gesellschaft.

Caffè als kulturelles Zentrum

Ein zentrales Element der fotografischen Reihe ist der Caffè, der sich wie ein roter Faden durch die Motive zieht. Das Kaffeetrinken wird als ein verbindendes Ritual dargestellt, das nicht nur eine kurze Pause vom Alltag darstellt, sondern auch Menschen zusammenbringt und dem Tag Struktur verleiht. Webb erklärt: „Ich versuche, dem Licht, den Farben und den Bewegungen der Menschen zu folgen und die Energie in den Bildern einzufangen.“

Francesca Lavazza ergänzt: „Caffè ist der Beginn von etwas Großem. Es ist ein gemeinsamer Moment, den man beschreiben, aber auch genießen kann.“

Welche Bedeutung das für die Region hat, zeigt der folgende Abschnitt.

Die Lavazza Group, gegründet 1895 in Turin, hat sich über die Jahre als Botschafter des italienischen Kaffees etabliert. Sie arbeitet global mit führenden Fototalenten zusammen und verbindet die Kaffeekultur mit Kunst, um ein modernes und ansprechendes Storytelling zu schaffen. Mit der Präsentation des Kalenders auf der Art Basel Miami Beach, einer der bedeutendsten Kunstmessen, positioniert sich Lavazza weiterhin als Förderer von Kreativität und kulturellem Austausch.

Die Einbindung der Italianità im Lavazza Kalender 2026 bietet somit nicht nur Einblicke in die vielfältigen Facetten der italienischen Kultur, sondern auch einen Anstoß zur Reflexion über die Bedeutung von Gemeinschaft und Tradition in der heutigen Zeit. Dieser Kalender bildet eine Brücke zwischen Alltag und Kunst – andeutet der Wandel der gesellschaftlichen Wahrnehmungen, was einen nachhaltigen Wert für die Region schafft.