Bonn – Die UNO-Flüchtlingshilfe und die Kreativagentur Kreativ Konzept wurden mit dem renommierten World Media Award 2025 ausgezeichnet. Prämiert wurde ihre Kampagne „Liebe reicht weiter“, die das sensible Thema Nachlassplanung auf einfühlsame, respektvolle und gleichzeitig inspirierende Weise kommuniziert.

Vermächtnisse, die Zukunft gestalten

Ziel der Kampagne ist es, Menschen dazu zu ermutigen, ihren Nachlass sinnvoll zu gestalten und dabei gesellschaftliches Engagement zu fördern. Dabei setzt „Liebe reicht weiter“ auf emotionale Botschaften, authentische Bildwelten aus Hilfsprojekten und ein markantes Design, das sich an der bestehenden #hilftsicher-Kampagne der UNO-Flüchtlingshilfe orientiert.

„Viele Menschen wollen etwas hinterlassen, das über ihren Tod hinaus Bedeutung hat“, sagt Angela Ott, Verantwortliche für das Nachlassmarketing bei der UNO-Flüchtlingshilfe. „Unsere Kampagne gibt ihnen Orientierung – mit Offenheit und Empathie.“

Kommunikation mit Wirkung

Die preisgekrönte Kampagne wurde in reichweitenstarken Print- und Onlinemedien wie dem Seniorenratgeber, Chrismon und DIE WELT ausgespielt. Die Reaktionen auf die Botschaften wie „Glück ist teilbar“, „Mut eröffnet Chancen“ und „Freude stärkt Zusammenhalt“ zeigen: Die Kampagne trifft den Nerv der Zeit.

Peter Ruhenstroth-Bauer, Nationaler Direktor der UNO-Flüchtlingshilfe, betont: „Es war uns wichtig, das Thema Nachlass nicht mit Schwere zu belegen, sondern mit Sinn zu füllen. Kreativ Konzept hat hier den richtigen Ton getroffen – mit Respekt und einer Haltung, die bewegt.“

Kooperation auf Augenhöhe

Die Zusammenarbeit zwischen der UNO-Flüchtlingshilfe und der Bonn-Berliner Agentur Kreativ Konzept sei laut Agenturleiterin Nicole Hölscher geprägt von Vertrauen und gemeinsamen Werten. Für die Jury des World Media Festivals war genau das der Schlüssel zum Erfolg: eine Kampagne, die gesellschaftliche Relevanz, gestalterische Qualität und emotionale Nähe in Einklang bringt.