München – In seiner neuen Markenkampagne setzt BMW auf ein besonders kreatives Bild: Ein tanzender Oktopus veranschaulicht die komplexe Arbeit des neuen Steuerungssystems Heart of Joy. Mit dem Film „Meet Okto the Octopus“ gibt der Autobauer einen cineastischen Einblick in die koordinierte Steuerung wesentlicher Fahrfunktionen – bildlich umgesetzt durch die fließenden Bewegungen eines achtarmigen Tänzers unter Wasser.

Die Kampagne zielt darauf ab, das emotionale Fahrerlebnis in Verbindung mit digitaler Intelligenz zu verdeutlichen. BMW will damit die Rolle der neuen Technologie im Zentrum der Fahrzeugsteuerung sichtbar machen.