München. Die Traditionsmarke Dallmayr startet eine neue Dachmarkenkampagne unter dem Claim „Jedes Mal besonders“. Ziel dieser Kampagne ist es, eine moderne und emotionale Verbindung zu den Konsumenten herzustellen und das qualitativ hochwertige Kaffeesortiment gezielt in den Fokus zu rücken.
Eine besondere Kaffee-Kampagne
Die neue Dallmayr Dachmarkenkampagne, die im Sommer 2024 ihren Anfang nahm, präsentiert sich mit fünf vielseitigen TV- und Digital-Spots sowie einer umfassenden Präsenz in Print- und Social-Media-Kanälen. Mit dem Übergang vom Claim „Jeden Tag einmalig“ zu „Jedes Mal besonders“ versucht Dallmayr, die Markenbotschaft zu verstärken und den kompromisslosen Qualitätsanspruch zu verdeutlichen. „Der Begriff ‚besonders‘ bringt auf den Punkt, wofür Dallmayr seit jeher steht – höchste Sorgfalt und Liebe zum Detail“, erklärt Ellen Ruthrof, die Leitung der Marketingkommunikation Kaffee bei Dallmayr.
Die Kampagne thematisiert fünf unterschiedliche Kaffeemomente: von familiären Nachmittagen über WG-Zusammenkünfte bis hin zur Zubereitung in der Siebträgermaschine. Jeder Spot erzählt eine eigene Geschichte und spricht spezifische Zielgruppen an. Ein verbindendes Element aller Spots ist der Satz „Wir auch“, der die gemeinsame Leidenschaft für guten Kaffee und das Teilen besonderer Genussmomente symbolisiert.
Beispielhafte Kaffeemomente:
- Gemütlicher Familiennachmittag mit prodomo
- „Perfetto“-Moment mit Crema d’Oro auf dem Balkon
- Gemeinsamer Genuss in der WG mit Home Barista
- Röstkunst und die Zubereitung mit einer Hochwert-Siebträgermaschine
Die Kampagne ist durch starke Bilder und eine klare Bildsprache geprägt. Regisseur Duncan Winecoff und Director of Photography Josephine Owe sorgten für eine ansprechende visuelle Inszenierung, während die fotografische Umsetzung durch Walter Glöckle und Elli Fot aus dem Dallmayr-Team realisiert wurde.
Filmpremiere im Dallmayr Stammhaus
Ein besonderer Drehort war das traditionsreiche Dallmayr Stammhaus in München. Hier kam die neu gestaltete Kaffeeabteilung sowie der Dallmayr Coffee Club, der im Oktober eröffnet wurde, eindrucksvoll zur Geltung. Die neuen Spots sind ab Dezember auf verschiedenen Plattformen wie TV, YouTube, Netflix und Amazon Prime sowie auf Social Media zu sehen.
Welche Bedeutung das für die Region hat, zeigt der folgende Abschnitt.
Die Dallmayr Dachmarkenkampagne läuft nicht nur in Deutschland, sondern hat das Potenzial, die internationale Wahrnehmung der Marke zu stärken. Mit einem klaren Fokus auf Emotionen und Gemeinschaft zielt die Kampagne darauf ab, das Lebensgefühl rund um die Marke Dallmayr neu zu definieren. Für Bürgerinnen und Bürger in München bedeutet dies, dass die örtliche Traditionsmarke ihre Wurzeln pflegt und zugleich in die Zukunft blickt.
Durch die Interaktion mit ihrer Kundschaft über ansprechende Inhalten wird Dallmayr zur wertvollen Quelle des Genussmoments im Alltag – mit dem Versprechen, dass jede Tasse Kaffee „besonders“ ist. Die Dallmayr Dachmarkenkampagne ist somit nicht nur eine Werbeinitiative, sondern auch eine Einladung, besondere Augenblicke mit der traditionsreichen Marke zu teilen.
