Frankfurt am Main. Die aktuelle Auswertung der AGF Videoforschung zeigt die Entwicklung der Bewegtbildnutzung 2025 Deutschland im Wandel des Medienmarktes. Neben einem leichten Rückgang der linearen TV-Nutzung gewinnt das Video-Streaming zunehmend an Bedeutung.
Bewegtbild-Markt 2025
Integration von Amazon Prime Video in das Messsystem
Im Jahr 2025 wurde erstmals Amazon Prime Video in das zertifizierte AGF-Messsystem integriert. Dadurch werden die werbefinanzierten Inhalte von Prime Video seit November vergleichbar mit klassischen Broadcaster-Programmen auf Content-Ebene ausgewiesen. Diese Erweiterung der Messmethoden spiegelt die zunehmende Bedeutung von Streaming-Diensten wider.
Veränderungen im Nutzungsverhalten
Die durchschnittliche tägliche Sehdauer von linearem Fernsehen sank im Gesamtpublikum um 7,7 Prozent auf 158 Minuten. Besonders bei den 14- bis 49-Jährigen verringerte sich die Nutzungszeit von 79 auf 67 Minuten. Parallel dazu stieg die Streaming-Nutzung von durchschnittlich 6 auf 8 Minuten pro Tag an, was eine Verschiebung hin zum on-demand-Konsum kennzeichnet. Dabei gilt weiterhin: Inhalte mit Aktualitätsbezug und hoher gesellschaftlicher Relevanz erreichen im linearen TV hohe Reichweiten.
Starke Nachfrage nach Informations- und Live-Formaten
Nachrichten, politische Berichterstattung sowie Live-Events wie die Bundestagswahl und internationale Ereignisse erzeugten im Jahr 2025 hohe Zuschauerzahlen. Die erste Hochrechnung der Bundestagswahl wurde von über 11 Millionen Zuschauern verfolgt. Ebenso erreichten TV-Debatten und Sondersendungen Marktanteile von bis zu 42 Prozent. Religiöse Ereignisse wie der Tod von Papst Franziskus führten ebenfalls zu Nutzungsspitzen im linearen Fernsehen.
Beliebteste TV-Formate und Spitzenreiter im Streaming
Die Jahreshitliste zeigt bei Gesamtzuschauern Fußballspiele der Frauen-Europameisterschaft und der „Tatort“-Krimi als Reichweitenfavoriten. Im jüngeren Publikum dominieren Live-Sport und Unterhaltungsshows, darunter der Eurovision Song Contest und „Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!“. Im Bereich Streaming liegen ARD, ZDF, RTL, Joyn und Amazon bei den Nutzungsvolumina an der Spitze. Besonders hervorzuheben ist Amazon Prime Video als neu integrierter Anbieter, der bereits Platz fünf im Gesamtnutzungsvolumen belegt.
Konvergenz von TV und Streaming
Die AGF stellt zunehmend konvergente Daten bereit, die lineares und Streaming-Angebot gemeinsam abbilden. Programmmarken wie „Tagesschau“ und „Tatort“ erzielen sowohl linear als auch gestreamt große Reichweiten und Nutzungsvolumina. Dieses Instrumentarium ermöglicht einen umfassenderen Einblick in das fragmentierte Bewegtbildangebot und das veränderte Nutzerverhalten.
„Trotz dieser dynamischen Entwicklung … bleibt lineares Fernsehen weiterhin dort hohe Reichweiten erzielt, wo Inhalte Aktualität, Orientierung und Ereignischarakter besitzen“, so Kerstin Niederauer-Kopf, Vorsitzende der Geschäftsführung der AGF Videoforschung.
Welche Bedeutung das für die Region hat, zeigt der folgende Abschnitt.
Regionale Bedeutung der Bewegtbildnutzung 2025 in Deutschland
Für Zuschauerinnen und Zuschauer in ganz Deutschland bedeutet die Entwicklung eine größere Vielfalt an Bewegtbildangeboten, die über unterschiedliche Kanäle genutzt werden. Besonders informative und gesellschaftlich relevante Inhalte bilden weiterhin den Kern der täglichen Mediennutzung, vor allem im linearen Fernsehen. Für regionale Anbieter und Medienakteure ist die Integration von Streaming-Diensten in das Messsystem ein Schritt, der eine ganzheitlichere Einschätzung der Medienlandschaft ermöglicht.
Zukünftig ist mit weiteren Daten und Analysen zur Bewegtbildnutzung zu rechnen, die Kanalübergreifend Aufschluss über Trends und Entwicklungen geben. Interessierte finden auf regionalupdate.de regelmäßig aktualisierte Berichte zur Mediennutzung in Deutschland. Zudem bietet die AGF selbst vertiefende Informationen zum Gesamtmarkt der Bewegtbildnutzung auf ihrer Website agf.de.
Quellen: AGF Videoforschung, AGF SCOPE 1.14, Pressemitteilung AGF, 08.01.2026.
