Berlin. Schauspielerin und Entertainerin Palina Rojinski war kürzlich als „Sparlina“ im EDEKA Center No.1 in Berlin-Steglitz im Einsatz. Bei dieser Aktion standen der direkte Kontakt mit Kund:innen sowie eine Spendenaktion für Ernährungsbildungsprojekte im Fokus, bei der insgesamt 10.000 Euro für die EDEKA Stiftung zusammenkamen – ein Beispiel für die Zusammenarbeit von Prominenten und Einzelhandel in der Region. Die Fokus-Keyphrase Palina Rojinski EDEKA steht für diese Verbindung.

Spendenaktion mit Sparlina

Der Einsatz von Palina Rojinski an der Kasse des EDEKA Centers No.1 sorgte für Überraschung und gute Laune bei den Einkäufer:innen. Als „Sparlina“ kassierte sie Einkaufswagen ab und motivierte die Kund:innen gleichzeitig für die aktuellen Wochenangebote und PAYBACK-Aktionen von EDEKA während des Spar-Januars.

„Es hat mir riesengroßen Spaß gemacht als ‚Sparlina‘ an der Kasse zu sitzen und ein Lächeln auf die Gesichter der Kundinnen und Kunden zu zaubern. Dass wir dabei auch noch so viel Geld für die EDEKA Stiftung gesammelt haben, freut mich besonders“, sagte Palina Rojinski.

Die in diesem Zeitraum eingenommenen Beträge wurden von der EDEKA-Zentrale aufgestockt, sodass zusammen mit den Kund:innen-Spenden eine Gesamtsumme von 10.000 Euro erlöst wurde. Christian Harting, Marktleiter des EDEKA Centers, bezeichnete die Aktion als ein „echtes Highlight“ und lobte die positive Resonanz der Kundschaft.

Förderung von Ernährungsbildung durch die EDEKA Stiftung

Die EDEKA Stiftung verwendet die Spenden für ihre Initiative „Aus Liebe zum Nachwuchs“, mit der sie Ernährungsbildung und Bewegung für Kita- und Grundschulkinder fördert. Seit 2008 unterstützt das Projekt „Gemüsebeete für Kids“ Vorschulkinder, auf ausgewogene Ernährung vorbereitet zu werden. Seit 2013 ergänzt das Programm „Mehr bewegen – besser essen“ mit einem Projekttag zur gesunden Ernährung, Bewegung und Umweltverantwortung das Angebot für Grundschulkinder. Beide Programme sind mit der Auszeichnung „Wir sind IN FORM“ gewürdigt, einer Initiative des Bundesministeriums für Landwirtschaft und Ernährung.

Details zur Werbekampagne und weiteren Angeboten

Die Rolle der „Sparlina“ ist Teil der EDEKA-Kampagne, die bis Ende Februar läuft. Kund:innen profitieren dabei von wöchentlich wechselnden Angeboten im gesamten Sortiment sowie von 10fach PAYBACK Punkten auf ausgewählte Produkte. Die Kampagne wird medienübergreifend mit TV-Spots und Online-Videos beworben, zum Beispiel auf dem YouTube-Kanal von EDEKA.

Beispiel: Sparlina präsentiert: Der Spar-Januar bei EDEKA | EDEKA Spot 2026

Welche Bedeutung das für die Region hat, zeigt der folgende Abschnitt.

Regionale Bedeutung und Ausblick für Verbraucher

Die Aktion „Palina Rojinski EDEKA“ im Berliner Markt bringt für Verbraucherinnen und Verbraucher neben einem unterhaltsamen Einkaufserlebnis auch einen direkten Mehrwert für die Gesellschaft in Berlin und Umgebung. Die Förderung von Ernährungswissen und Bewegungsfreude bei Kindern unterstützt langfristig Gesundheit und nachhaltiges Verhalten in der Region.

Für die EDEKA Kund:innen bedeutet dies, dass sie durch ihren Einkauf aktiv solche Bildungsprojekte unterstützen – neben den eigenen Vorteilen der Angebote und Bonusaktionen wie PAYBACK. Die EDEKA Stiftung plant, die Arbeit mit Kindern im Bereich Ernährung weiter auszubauen und sieht Aktionen dieser Art als wichtige Verbindung zwischen Handel, Stiftung und Öffentlichkeit.

Weiterführende Informationen zur Stiftungsarbeit und zu aktuellen Kampagnen sind auf den Webseiten von regionalupdate.de und der EDEKA Stiftung verfügbar.