Hamburg. Zwei der führenden deutschen Vermarkter und Publisher, BCN und Kleinanzeigen, intensivieren ihre Zusammenarbeit mit The Trade Desk. Dabei spielen die Open-Source-Identity-Lösung European Unified ID (EUID) und die AdTech-Lösung OpenPath eine zentrale Rolle, um die Werberelevanz offenes Internet datenschutzkonform und transparenter zu gestalten.
Neue Werbetechnologien starten – werberelevanz offenes internet verbessern
BCN und Kleinanzeigen setzen auf innovative Technologien, um ihre Werbeökosysteme im offenen Internet effizienter zu gestalten. EUID nutzt pseudonymisierte Identifikatoren, die aus E-Mail-Adressen und Telefonnummern abgeleitet werden. Dadurch können Werbende gezielter und datenschutzfreundlicher relevante Werbung ausspielen.
OpenPath ermöglicht eine direkte Verbindung zwischen Publishern und Werbetreibenden in der programmatischen Supply Chain. Diese direkte Anbindung reduziert Zwischenhändler, steigert die Transparenz und sorgt für objektivere und effizientere Werbeplatzierung. Die Lösung erleichtert die Abwicklung von Auktionen und verbessert den Mehrwert für alle Beteiligten.
Datenschutz und Genauigkeit durch EUID
EUID ist ein Framework, das auf datenschutzbewusste Werbung und Messung ausgelegt ist. Die Pseudonymisierung der Nutzeridentitäten stellt sicher, dass personenbezogene Daten geschützt bleiben. BCN sieht darin eine Ergänzung ihres Identifier-Ansatzes, um hochwertige und datenschutzkonforme Reichweiten zu ermöglichen.
Effizienzsteigerung mit OpenPath
OpenPath adressiert direkt die Herausforderungen in der programmatischen Versorgungskette. Die Lösung vereinfacht Einkaufsprozesse, schafft transparente Abläufe und erhöht die Wertschöpfung für Publisher und Werbetreibende gleichermaßen. Kleinanzeigen betont, dass so relevante Werbung zielgerichtet und unmittelbar mit tatsächlicher Nachfrage kombiniert werden kann.
„EUID und OpenPath sind wichtige Teile des programmatischen Puzzles, da sie für mehr Transparenz sorgen und Werbetreibenden helfen, den Wert jeder Impression zu maximieren und ihre wertvollsten Zielgruppen besser anzusprechen“, sagte Jan Vorndamm, Senior Director Inventory Partnerships bei The Trade Desk.
- Integration der European Unified ID (EUID) als Open-Source-Identitätslösung
- Einsatz von OpenPath zur direkten Verbindung zwischen Publishern und Werbetreibenden
- Ziel: mehr Transparenz, Effizienz und Datenschutz in der Werbelieferkette
Welche Bedeutung das für die Region hat, zeigt der folgende Abschnitt.
Regionale Bedeutung und Ausblick für Nutzer und Werbetreibende
Die Zusammenarbeit von BCN, Kleinanzeigen und The Trade Desk fördert die Entwicklung eines nachhaltigen und datenschutzkonformen Werbeökosystems im offenen deutschen Internet. Für Nutzerinnen und Nutzer bedeutet das relevantere Werbung bei gleichzeitigem Schutz persönlicher Daten. Werbetreibende profitieren von transparenteren Abläufen und direktem Zugang zu hochwertigen Inventaren.
Zukünftig sind weitere Integrationen und Optimierungen dieser Technologien geplant, um die Werberelevanz im offenen Internet weiter zu erhöhen. Die Entwicklungen unterstützen damit die regionale Medienlandschaft, indem sie die Wettbewerbsfähigkeit deutscher Publisher sichern.
Weitere Hintergründe zu digitalen Werbetechnologien finden Sie bei regionalupdate.de sowie ausführliche Informationen zur European Unified ID unter euid.eu.
