München. Die XXV. Olympischen Winterspiele in Mailand und Cortina haben Millionen Zuschauerinnen und Zuschauer in Deutschland erreicht. Mit der Fokus-Keyphrase Olympia Winterspiele Zuschauer verzeichnete Das Erste ein starkes Interesse an den Übertragungen sowohl im linearen Fernsehen als auch auf digitalen Plattformen.
Olympia begeistert Millionen
Die Olympischen Winterspiele fanden großen Anklang bei einem breiten Publikum. In neun Sendetagen erreichte das Erste etwa 40 Millionen Zuschauerinnen und Zuschauer, rund die Hälfte der deutschen Bevölkerung. Der durchschnittliche Marktanteil der Olympia-Übertragungen lag bei 23,2 Prozent, bei den 14- bis 49-Jährigen sogar bei 23,8 Prozent und in der Gruppe der 14- bis 29-Jährigen bei 34,5 Prozent.
Zuschauerzahlen im Detail
Besondere Programme mit deutscher Beteiligung hielten die Zuschauer in Atem. So schalteten am 11. Februar bis zu 6,79 Millionen für das Bronze-Rennen im Rodel-Doppelsitzer ein. 6,50 Millionen verfolgten den deutschen Dreifach-Erfolg im Zweierbob am 17. Februar, und das Überraschungs-Gold von Skispringer Philipp Raimund am 9. Februar sahen 6,13 Millionen. Den höchsten Marktanteil erzielte am 21. Februar mit 44,6 Prozent das Massenstartrennen im Biathlon der Frauen.
Digitale und multimediale Angebote
Das Interesse an digitalen Angeboten war ebenfalls groß. In der ARD Mediathek und auf Sportschau.de wurden über 85 Millionen Videoabrufe gezählt, davon mehr als 65 Millionen Livestreams. Die Mediathek erreichte in der ersten Olympia-Woche die höchste Nutzung ihrer Geschichte. Auch die Social-Media-Angebote der Sportschau erzielten mit über 350 Millionen Views auf Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube Rekordzahlen. Der ARD-Hörfunk ergänzte das Angebot mit umfangreicher Live-Berichterstattung und täglichem Olympiaabend.
„Diese Zahlen zeigen, dass lineares Fernsehen bei Live-Ereignissen nach wie vor eine außerordentliche Relevanz hat, die Nutzung unserer digitalen Angebote aber gleichzeitig enorm gewachsen ist“, sagte ARD-Sportkoordinator Axel Balkausky.
Welche Bedeutung das für die Region hat, zeigt der folgende Abschnitt.
Regionale Bedeutung und praktische Auswirkungen
Die hohe Reichweite der Olympia-Berichterstattung verdeutlicht das Interesse an Wintersport und internationalen Großveranstaltungen auch in der Region. Für Zuschauerinnen und Zuschauer bietet sich ein vielfältiges Angebot im Fernsehen, in den Mediatheken sowie in sozialen Medien, das neben den Top-Events auch seltenere Sportarten präsentierte. Die Berichterstattung fördert zudem die lokale Wintersportkompetenz und unterstützt Medienproduktionen in Bayern, speziell durch die gemeinsame ARD-Federführung von BR und MDR.
Für die Zukunft sind weitere digitale Ausbauprojekte und verbesserte multimediale Angebote geplant, um das Zuschauererlebnis weiter zu erhöhen. Interessierte finden weiterführende Informationen zu künftigen Events und Programmen auf regionalupdate.de sowie auf der offiziellen ARD-Sportseite sportschau.de.
