Wien. Primark erhielt am 19. Februar im UN-Gebäude in Wien eine adaptive mode auszeichnung im Rahmen des Zero Project 2026. Die Ehrung würdigt das Engagement des Unternehmens, modische und funktionale Kleidungsstücke für Menschen mit Behinderungen zugänglich zu machen.
Innovative Mode für alle
Die Auszeichnung erfolgte auf der Zero Project Award Ceremony, bei der Primark für seine umfassende Adaptive Kollektion geehrt wurde. Diese verbindet funktionale Innovation mit zeitgemäßem Design und richtet sich an Menschen mit unterschiedlichen körperlichen und sensorischen Bedürfnissen. Die Kollektion umfasst unter anderem magnetische Verschlüsse, vereinfachte Öffnungen und anpassbare Schnitte. Damit soll das An- und Ausziehen erleichtert werden, ohne auf modische Gestaltung zu verzichten.
Entwicklung in Zusammenarbeit mit Betroffenen
Die Adaptive Kollektion wurde in enger Kooperation mit Betroffenen und Fachleuten für inklusive Mode entwickelt. Die Designerin Victoria Jenkins war an der Umsetzung beteiligt. Die Kleidung ist speziell auf Menschen mit körperlichen Einschränkungen, chronischen Erkrankungen oder sensorischen Anforderungen zugeschnitten. Primark will so gleichermaßen praktische Lösungen bieten und seine preislichen Standards einhalten.
Ganzheitliches Unternehmensengagement
Primark engagiert sich nicht nur mit adaptiver Mode, sondern auch in weiteren Bereichen für Inklusion. Dazu gehören barrierefreie Store-Konzepte, inklusive Arbeitsplätze sowie vielfältige Darstellungen in Kampagnen. Bereits im vergangenen Jahr führte das Unternehmen eine sitzende Schaufensterpuppe ein, die einen Rollstuhlnutzer darstellt. Dies soll das Einkaufserlebnis barrierefrei gestalten und Vielfalt sichtbar machen.
„Bei Primark sind wir überzeugt, dass Mode niemanden ausschließen darf. Unsere adaptive Kollektion zeigt, dass Stil, Funktionalität und Leistbarkeit Hand in Hand gehen können“, sagte Charlie Magadah-Williams, Head of Inclusion & Community Impact bei Primark.
Welche Bedeutung das für die Region hat, zeigt der folgende Abschnitt.
Primarks Engagement in Deutschland und praktische Bedeutung
Primark ist mit über 4.000 Mitarbeitenden an 28 Standorten in Deutschland vertreten und setzt mit der adaptive mode auszeichnung ein sichtbares Zeichen für mehr Inklusion im Einzelhandel. Die adaptiven Kollektionen und barrierefreien Stores erhöhen die Zugänglichkeit für Kundinnen und Kunden mit Behinderungen. Sie fördern so die Teilhabe am gesellschaftlichen Leben und unterstützen die Selbstständigkeit der Betroffenen.
Geplant sind weitere Kollektionen mit zusätzlichen funktionalen Details sowie die kontinuierliche Verbesserung der Ladenkonzepte. Interessierte können sich auf der offiziellen Website von Primark über die nachhaltigen und inklusiven Initiativen informieren. Weitere Informationen zum Thema Barrierefreiheit und Inklusion bietet auch das Zero Project auf zero-project.org.
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