Wiesbaden. Eine aktuelle Studie untersucht die Innovationsstärke deutsche Wirtschaft aus Sicht von Wirtschaftsjournalist:innen. Demnach wird die Innovationskraft insgesamt positiv bewertet, doch es fehlt an sichtbaren und klar positionierten Führungspersönlichkeiten, die als Gesichter der Innovationen gelten.
Innovation stärkt Zukunft: Einblick in die Innovationsstärke deutsche Wirtschaft
Die Befragung der Dr. Doeblin Gesellschaft für Wirtschaftsforschung im Auftrag der Fink & Fuchs AG zeigt, dass 53 Prozent der 126 befragten Wirtschaftsjournalist:innen die deutsche Wirtschaft als sehr oder ziemlich innovativ einstufen. Allerdings beurteilen 47 Prozent sie als wenig oder gar nicht innovativ, was auf eine gespaltene Wahrnehmung hinweist. Branchenbezogen gelten insbesondere der Maschinen- und Anlagenbau (43 Prozent), die Chemie- und Pharmaindustrie (40 Prozent) sowie Familienunternehmen (28 Prozent) als besonders innovativ. Die Digitalwirtschaft folgt auf Platz vier mit 27 Prozent, während die Automobilbranche lediglich auf Rang sieben mit 21 Prozent liegt.
Branchenunterschiede und Mittelstandsrolle
Die Innovationskraft zeigt sich branchenspezifisch unterschiedlich ausgeprägt. Während einige Sektoren wie Maschinenbau und Chemie als Vorreiter wahrgenommen werden, steht das Automobilgewerbe angesichts aktueller Krisen weniger im Rampenlicht. Der Mittelstand wird als zentraler Innovationstreiber hervorgehoben. Dennoch fehlt es an klar erkennbaren Führungspersönlichkeiten, die diese Innovationsstärke repräsentieren und kommunizieren. Die geringe Sichtbarkeit von CXOs im Mittelstand deutet auf Defizite in der strategischen Positionierung hin.
Bedeutung der CXO-Positionierung
Eine gezielte Innovationskommunikation ist entscheidend für die Wahrnehmung der Innovationskraft in der Öffentlichkeit. Führungskräfte, die als Thought Leader auftreten, können als glaubwürdige Stimmen wirken und Debatten mitgestalten. Alexandra Groß, Vorstand der Fink & Fuchs AG, betont:
„Führungskräfte können als Thought Leader die Innovationskraft ihres Unternehmens verkörpern und damit Reputation nachhaltig aufbauen. Positive Narrative sind entscheidend, um wirtschaftliche Zuversicht zu stärken – für einzelne Unternehmen wie auch für den Standort insgesamt.“
Mit der CXO-Positionierung lässt sich eine übergreifende Innovationsreputation erzeugen, die über einzelne Produktinnovationen hinausgeht und thematische Diskurse auf Wirtschafts- und Politikebene beeinflusst.
Vorbilder im Mittelstand
Als besonders innovativ gelten laut der Befragung die Unternehmen Trumpf, Würth und Viessmann. Diese verbinden technologische Exzellenz mit strategischem Weitblick und einer überzeugenden Kommunikationsstrategie. Trumpf fokussiert auf Technologieführerschaft und CEO-Kommunikation, was 2024 mit einem Award des Bundesverbands der Kommunikatoren gewürdigt wurde. Würth setzt in der Kommunikation auf Digitalisierungs-Narrative und klare Storylines, wobei die Führungspersönlichkeiten Reinhold und Benjamin Würth als prägende Figuren agieren. Viessmann wurde 2025 für seine führende Kommunikation zur Wärmewende mit einem Thought Leadership Award ausgezeichnet.
Beispiel für strategische Kommunikation und CXO-Positionierung bieten diese Unternehmen durch eine klare narrative Verankerung ihrer Innovationskraft in wirtschaftliche und gesellschaftliche Kontexte.
Welche Bedeutung das für die Region hat, zeigt der folgende Abschnitt.
Bedeutung der Innovationsstärke für Wiesbaden und die Region
Die Ergebnisse der Studie sind für Wiesbaden als Standort der Fink & Fuchs AG besonders relevant. Die Stadt ist Teil einer Region, in der Innovationskommunikation zunehmend an Bedeutung gewinnt. Die Sichtbarkeit von Innovationsführerschaft trägt dazu bei, Fachkräfte zu gewinnen und den Wirtschaftsstandort zu stärken. Für mittelständische Unternehmen in der Region ist es daher sinnvoll, nicht nur Innovationen zu schaffen, sondern diese auch strategisch zu kommunizieren und Führungspersönlichkeiten stärker in den Fokus zu rücken.
Eine verbesserte CXO-Positionierung und das Erzählen von Erfolgsgeschichten können helfen, das Innovationsimage der Region und Deutschlands insgesamt zu verbessern. Unternehmen sowie Kommunikationsagenturen wie Fink & Fuchs tragen dabei eine wichtige Rolle.
Weitere Informationen zur Innovationskommunikation finden Sie auf regionalupdate.de sowie auf der Webseite der Fink & Fuchs AG. Allgemeine Erkenntnisse zu Innovationen in Deutschland bietet das Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz unter bmwk.de.
