München. McDonald’s Deutschland belebt 2026 seinen bekannten Claim mcdonalds ich liebe es wieder als zentrales Element seiner Markenkommunikation. Die neue Kampagne stellt Familien und gemeinsame Momente in den Fokus.
Claim kehrt zurück: McDonald’s setzt auf mcdonalds ich liebe es
Der Werbeslogan „ich liebe es“ wurde 2003 in Deutschland entwickelt und später weltweit übernommen. Nun wird er wieder als emotionale Jahresklammer eingesetzt, um die Markenbotschaft neu zu positionieren. Die Kampagne stellt den Familienalltag und persönliche Erinnerungen an McDonald’s ins Zentrum.
Hintergrund und Bedeutung des Claims
Eine aktuelle Umfrage des Marktforschungsinstituts Appinio im Februar 2026 zeigt, dass rund 75 Prozent der Befragten positive Kindheitserinnerungen mit McDonald’s verbinden. Mehr als die Hälfte der befragten Personen empfindet den Besuch bei McDonald’s in der Kindheit als etwas Besonderes.
„McDonald’s bringt Menschen zusammen und schafft gemeinsame Momente, die in Erinnerung bleiben. Genau dieses Gefühl stellen wir mit ‚ich liebe es‘ 2026 wieder in den Mittelpunkt“, sagte Stijn Mentrop, Chief Marketing Officer von McDonald’s Deutschland.
Umsetzung der neuen Kampagne
Die Kampagne steht unter dem Titel „Weil’s heute McDonald’s gibt“ und verwendet humorvolle und vertraute Familiensituationen, um die emotionale Verbundenheit zu stärken. Verantwortlich für die Gestaltung ist Scholz & Friends als Leadagentur. Der TV-Spot wurde von Iconoclast produziert, Regie führte Laerke Herthoni.
Kampagnenverbreitung und Kommunikation
McDonald’s setzt auf eine multimediale Verbreitung über TV, Online-Kanäle, Social Media und Kooperationen mit Creators. Ziel ist es, die emotionale Verbindung zur Marke mit persönlichen, positiven Erinnerungen aus der Kindheit vieler Deutscher zu stärken.
Welche Bedeutung das für die Region hat, zeigt der folgende Abschnitt.
„Ich liebe es“: Regionale Bedeutung und Ausblick für Verbraucher
Die Rückkehr des Claims mcdonalds ich liebe es hat auch für Verbraucher in München und ganz Deutschland praktische Relevanz. McDonald’s bekräftigt damit sein Versprechen, täglich ein qualitativ hochwertiges und emotional ansprechendes Erlebnis zu bieten. Für Gäste bedeuten die Kampagneninhalte eine Einladung, gemeinsam Momente zu teilen und wertzuschätzen.
In den kommenden Monaten wird die Kampagne auf regionaler Ebene verstärkt präsent sein, um die lokale Verbundenheit zu fördern. Weitere Aktionen und Veranstaltungen im Rahmen der Kampagne sind möglich. Interessierte finden weitere Informationen auf der offiziellen McDonald’s Deutschland Website sowie bei regionalupdate.de.
Weiterführende Einblicke zum Thema Markenkommunikation bietet das Magazin regionalupdate.de. Offen zugängliche Informationen zur aktuellen Marktforschung liefert das Appinio Institut.
