Unterhaching. Mit der Kampagne „Channel Your Inner Goat“ richtet sich EXTRA Kaugummi Overthinking humorvoll und kreativ an junge Menschen, um Gedankenkarusselle zu stoppen und mehr Gelassenheit zu fördern. Ziegen, bekannt als „Masters of Chill“, sind dabei das zentrale Symbol für Entspannung und lockeres Kauen.
Entspannt wie Ziegen: EXTRA Kaugummi Overthinking als Kampagnen-Motto
Die neue Kampagne von EXTRA® Kaugummi stellt Ziegen als Vorbilder für Gelassenheit in den Mittelpunkt. Während viele Jugendliche und junge Erwachsene oft beim sogenannten Overthinking hängen bleiben, vermittelt die Aktion die Botschaft, einfach mal innezuhalten und sich mit Kaugummi eine kleine Pause zu gönnen.
Ziegen als Symbol für Ruhe und Entspannung
Ziegen kauen kontinuierlich und wirken dadurch besonders entspannt. Dieses Bild nutzt die Kampagne für humorvolle Impulse in der Kommunikation. Die Idee hinter „Channel Your Inner Goat“ ist, den Teufelskreis übermäßigen Grübelns durch einen kleinen Reset zu durchbrechen. EXTRA® sieht sich dabei als täglicher Begleiter, der durch Kaugummi kauen eine kurze Auszeit im Alltag ermöglicht.
Kreative Aktionen und digitale Highlights
In Berlin treten Promoter*innen in Ziegenkostümen auf und reagieren in Momenten des Overthinkings mit handgeschriebenen Schildern und kostenlosem Kaugummi. Weitere Aktionen sind für Hamburg am 20. März 2026 und München am 21. März 2026 geplant. Ein besonderes digitales Highlight ist ein TikTok-Live-Event am 25. März 2026, moderiert von Creator Mirko (@legendarymirko). Dabei können Nutzer ihre Overthinking-Momente einsenden, die von Ziegen über natürliches Futter „gelasert“ werden. Diese innovative Aktion verbindet Social Media mit der Kampagnenbotschaft.
- Handgeschriebene Schilder in Alltagssituationen
- Kaugummi zum Probieren vor Ort
- TikTok-Live-Event zur Interaktion mit der Community
„Channel Your Inner Goat holt junge Menschen auf leichte und amüsante Weise in ihrer Lebenswelt ab“, so die Kampagnenverantwortlichen.
Welche Bedeutung das für die Region hat, zeigt der folgende Abschnitt.
Regionale Bedeutung und weitere Entwicklungen
Die Kampagne von EXTRA® Kaugummi wird vor Ort in Deutschland erlebbar gemacht und spricht besonders junge Menschen in urbanen Zentren an. Aktivitäten in Berlin, Hamburg und München bieten direkte Begegnungen und erzeugen Aufmerksamkeit für das Thema Overthinking, ohne dabei psychische Gesundheit zu trivialisieren. Mars Wrigley arbeitet in diesem Kontext mit der Jugendorganisation Mental Health Crowd zusammen, um bei Bedarf an entsprechende Hilfsangebote zu verweisen.
Für die Bürgerinnen und Bürger bieten solche Aktionen einen niedrigschwelligen Zugang zu Strategien gegen Grübelzwang im Alltag. Die Kombination aus Humor, tierischer Symbolik und interaktiven Angeboten macht die Kampagne zu einem novellierenden Ansatz in der Kommunikationswelt.
Weitere Informationen zur Kampagne und ähnlichen regionalen Themen finden Sie auf regionalupdate.de. Ergänzend bietet der externe Link von Mars Wrigley https://www.mars.com/made-by-mars/brands/wrigley vertiefende Einblicke in die Markenwelt und Kampagnenstrategie.
