BMW M und Street League Skateboarding (SLS) haben eine mehrjährige Partnerschaft unter dem Motto „Owning the Streets“ gestartet. Diese Zusammenarbeit zielt darauf ab, die Synergien zwischen Skateboarding und Hochleistungsautomobilen zu stärken und kulturell relevante Projekte zu fördern.
Partnerschaft mit Kulturfokus
Die Partnerschaft zwischen Street League Skateboarding und BMW M wurde am 2. April 2026 in München und Las Vegas offiziell verkündet. Das erste Event der Zusammenarbeit findet an diesem Wochenende im Rahmen der SLS Championship Tour in Downtown Los Angeles statt, einer Stadt, die für ihre lebendige Street-Kultur bekannt ist. Die Betreuung der Skater wird durch Initiativen wie den neuen BMW M Most Valuable Performance (BMW M MVP) Award sowie durch Fahrzeug-Integrationen und Athleten-Shuttles ergänzt.
BMW M MVP Award und kulturelle Initiativen
Ein zentraler Bestandteil der Partnerschaft ist die Einführung des BMW M MVP Awards, der die stärksten Leistungen in der SLS Championship Tour auszeichnen soll. Jährlich werden je ein männlicher und weiblicher Sieger ermittelt, der durch eine Jury und Fan-Voting bestimmt wird. Dieser Award soll nicht nur Siegesmomente, sondern auch außergewöhnliche Tricks und künstlerische Leistungen in den Fokus rücken.
Brett Clarke, Chief Revenue Officer von Thrill Sports, hebt hervor, dass die Zusammenarbeit mit BMW M die Position von SLS als Premium-Plattform in der Skateboarding-Industrie unterstreicht. „Es ist ein Zeichen für den weltweiten Stellenwert der Marke SLS, dass BMW M die Verbindung zwischen Performance und Kultur erkennt“, so Clarke.
Content-Kreation und Skate-Kultur
Die Partnerschaft geht über Sponsoring hinaus. SLS und BMW M planen authentische Inhalte zu entwickeln, die die Skateboarding-Kultur dokumentieren und ihre Protagonisten vorstellen. Dies umfasst auch die neue Formatreihe „Skaters in Cars Scouting Spots“, in der Skater weltweit lokale Spots erkunden und dabei in BMW M-Fahrzeugen unterwegs sind. Darüber hinaus werden Social-Media-Inhalte produziert, die die enge Verknüpfung zwischen Skateboarding und Automobilkultur hervorheben.
„Performance wird im Motorsport und im Skateboarding nicht nur behauptet, sondern verdient – durch Ausdauer und den Willen, immer wieder neu anzufangen“, sagt Sylvia Neubauer, Vice President Customer, Brand & Sales bei BMW M. Diese Beobachtung zeigt sich als Leitmotiv der Partnerschaft, die auf gemeinsamen Werten und Überzeugungen beruht und darauf abzielt, die kulturelle Wirkung des Skateboardings zu steigern.
