Die ARD MEDIA erweitert ihr Vermarktungsportfolio um programmatisch buchbare Audio-Kampagnen. Damit wird die digitale Transformation des Unternehmens weiter vorangetrieben, um Audio effizient in moderne Mediaplanungen zu integrieren.
Programmatische Audio-Kampagnen im Fokus
Die ARD MEDIA reagiert auf die steigende Nachfrage nach digitalen Werbelösungen und hat ein neues Konzept für programmatisch buchbare Audio-Kampagnen entwickelt. Das Ziel ist nicht die Ablösung des klassischen Radiogeschäfts, sondern eine intelligente Erweiterung. Durch die Verbindung von linearen Audio-Reichweiten und digitalen Inventaren können Werbekunden und Agenturen nun effektive Kampagnen innerhalb eines programmatischen Rahmens planen.
Verbindung von Reichweite und digitaler Steuerung
Ralf Hape, CEO ARD MEDIA, betont: „Programmatic ist für uns kein zweites Standbein, sondern ein strategischer Schritt in die Zukunft des Audio-Marktes.“ Die neue Lösung ermöglicht eine nahtlose Integration von Audio in digitale Kommunikationsstrategien und sorgt dafür, dass die Stärken des klassischen Mediums nicht verloren gehen. Werbekunden haben so die Möglichkeit, ihre Kampagnen flexibler und datengetrieben zu steuern.
Zusammenarbeit mit Partnern für effektive Umsetzung
Im ersten Schritt werden die digitalen Audiostreams der Radiosender STUDIO GONG und ENERGY mit den linearen Audio-Reichweiten zusammengeführt und programmatisch verfügbar gemacht. Unterstützt wird ARD MEDIA dabei von Technologiepartnern wie Amily One sowie der Supply Side Platform SSP1 der One Tech Group GmbH. Die Digitalagentur BROADALY fungiert als strategischer Partner in der Durchführung.
Der vollständige Rollout der programmatischen Audio-Kampagnen ist für Herbst 2026 geplant. Zudem arbeitet ARD MEDIA bereits an einer Erweiterung der programmatischen Infrastruktur, um zukünftig auch erste Bewegtbildangebote anzubieten. Dieser Schritt unterstreicht das Engagement der ARD MEDIA, ihre Medienangebote modern und zukunftssicher zu gestalten.
