Der Wort & Bild Verlag plant ab Mai 2026 eine große Initiative zur Förderung körperlicher Aktivität. Die Kampagne folgt dem Motto „Kleine Bewegung. Große Wirkung.“ und unterstützt Forderungen der Bevölkerung nach mehr Bewegung im Alltag.
Kampagne startet mit breiten Angeboten
Im Zuge einer aktuellen Studie des Wort & Bild Verlags, durchgeführt in Kooperation mit YouGov, gaben drei von vier Deutschen an, sich mehr politisches Handeln für Bewegung zu wünschen. Diese Erkenntnisse prägen die neue Kampagne, die Print- und Digitalformate, Veranstaltungen und spezielle Werbeflächen umfasst. Fünf Verlagsmagazine, darunter die Apotheken Umschau, Senioren Ratgeber und Diabetes Ratgeber, behandeln das Thema Bewegung in ihren Titelgeschichten und verbindet sie optisch mit einem orangefarbenen Erkennungsmerkmal.
Bewegung als Medizin: Erfahrungen und Ermutigungen
Die Apotheken Umschau beleuchtet in ihrer Titelgeschichte den Stellenwert von Bewegung als Therapie. Nach dem Motto „Bewegung ist Medizin“ werden spannende Erfahrungsberichte von schwerkranken Patienten vorgestellt, die durch körperliche Aktivität Lebensenergie zurückgewonnen haben. Zudem kommen Expert:innen zu Wort und teilen deren Erkenntnisse über die medizinischen Vorteile der Bewegung, die sowohl Körper als auch Psyche stärken.
Aufruf zu mehr politischer Unterstützung
Die Umfrageergebnisse zeigen auch, dass 73 Prozent der Befragten mehr politische Initiative zur Verbesserung der Sport- und Bewegungsangebote fordern. Der Verlag plant, vielfältige Programme zu entwickeln, um den Alltag der Menschen aktiver zu gestalten, darunter Workshops, einen 12-Wochen-Newsletter mit Bewegungs- und Ernährungstipps sowie spezielle Podcast-Folgen. Prominente Unterstützer wie Ole Bischof leisten ebenfalls ihren Beitrag, indem sie zeigen, wie Bewegung für alle Altersgruppen und Fähigkeiten zugänglich ist.
Doch nicht nur privat sollten Strukturen für Bewegung geschaffen werden. Andreas Arntzen, CEO des Wort & Bild Verlags, fordert die Schaffung eines auditierbaren Standards für Unternehmen, um Bewegung in den Arbeitsalltag zu integrieren und auf diese Weise nicht nur die Gesundheit, sondern auch das Arbeitsumfeld zu verbessern. Dieser innovative Ansatz würde ähnlich wie andere Standards auf die Wichtigkeit von Bewegungsförderung in der Unternehmensstruktur hinweisen.
