Der MAX-Award 2026 hat die herausragendsten Dialogmarketing-Kampagnen in Hamburg geehrt. Über 120 Gäste feierten die kreativen Leistungen, die durch messbare Wirkung überzeugen.
Erfolgreiche Kampagnen im Überblick
In der feierlichen Gala in Hamburg wurden am Abend des 26. Mai 2026 die besten Kampagnen des Jahres mit dem MAX-Award ausgezeichnet. Insgesamt 23 Preise, darunter 8 in Gold, 8 in Silber und 7 in Bronze, wurden von der Jury des Deutschen Dialogmarketing Verbands (DDV) vergeben. DDV-Präsident Patrick Tapp erklärte dabei: „Es reicht nicht, Aufmerksamkeit zu erzeugen. Entscheidend ist, Menschen wirklich zu erreichen und in einen echten Austausch zu treten. Die Gewinnerkampagnen verbinden kreative Ideen mit klarer Wirkung.“
Die Goldgewinner in den verschiedenen Kategorien sind:
- Kategorie Activation: „Mirko als AXE-CEO: Die Strategie hinter dem TikTok-Launch“ von PHD Germany / Dreamer Agency für Unilever Deutschland
- Kategorie Brand: „PENNY – Sheep happens.“ von SAINT ELMO´S / charles & charlotte für PENNY Markt
- Kategorie Community: „From Hörspiel to Hype: Bibi Blocksberg als digitale Love Brand“ von KIDDINX Media für KIDDINX Media
- Kategorie Effect: „Lämmi vs. Goliath“ von TankTank für Neumarkter Lammsbräu
- Kategorie Experience: „Next Level Talents“ von Apollo GG / fischerAppelt für DB InfraGO
- Kategorie For Good: „FAQ YOU & BVB – Balls for Balls“ von SAINT ELMO´S für F/A/Q Health / Borussia Dortmund
- Kategorie Media: McDelivery® Speed Camera Ads von Scholz & Friends für McDonald’s Promotions
- Kategorie Relation: „HON Circle x Mr Doodle“ von BBDO für Miles & More
Herausragende Leistungen und Nachwuchswerbung
Einige Kampagnen erhielten mehrere Auszeichnungen, darunter „Next Level Talents“, das mit Gold und zweimal Silber ausgezeichnet wurde. Auch „PENNY – Sheep happens.“ sowie „From Hörspiel to Hype“ bewiesen ihre Vielseitigkeit und wurden in mehreren Kategorien ausgezeichnet. Die MAX Talent Challenge, die den Fokus auf innovative Konzepte für gesellschaftliches Engagement legt, ebnete den Rahmen für Nachwuchstalente. Jennifer Zhu von Havas erhielt Silber für ihre Kampagne für die UNO-Flüchtlingshilfe, während Antonia Niemann mit Bronze prämiert wurde.
Agenturen und Herausforderungen der Branche
In einer Live-Abstimmung wurde „Lämmi vs. Goliath“ von TankTank zum Best in Show gewählt. Die Agentur des Jahres ist Saint Elmo’s Germany, gefolgt von Apollo GG und Scholz & Friends. Jurypräsident Christian Artopé merkte an, dass trotz hoher Qualität vieler Einreichungen in den Kategorien Innovation und Nachhaltigkeit „mehr Mut“ zur Entwicklung nötig sei. Die Branche stehe vor Herausforderungen, um zukunftsfähig zu bleiben.
Für die vollständige Gewinnerliste, Medaillenspiegel und Fotodokumentation besuchen Sie die offizielle Webseite des DDV.
