Köln. Mit einem innovativen, vollkommen KI-basierten Werbespot für die Zahnzusatzversicherung von DA Direkt setzt die Ad Alliance neue Maßstäbe in der modernen Werbung. Der Spot, der unter dem Claim „Damit auch die Zahnfee nachts ruhig schlafen kann“ läuft, kombiniert kreative Elemente mit datenbasierter Technologie und zeigt damit, wie digitale Kommunikation im Jahr 2023 funktioniert.
Neue Wege der Werbung
Der neue Werbespot hat eine Laufzeit von etwa 25 Sekunden und präsentiert die Zahnfee als KI-generierte Figur. Sowohl Bild- als auch Videomaterial wurden mithilfe von Künstlicher Intelligenz erstellt, während das Voice-over ebenfalls aus einer KI-Produktion stammt. Musik, Schnitt und Outro wurden jedoch bewusst manuell umgesetzt, um menschliche Kreativität und emotionale Wirkung hervorzuheben. Wie Lars-Eric Mann, CMO der Ad Alliance, betont, ermöglicht diese Kombination aus technologischem Fortschritt und kreativer Exzellenz eine verantwortungsvolle Nutzung der Künstlichen Intelligenz.
„KI eröffnet uns neue Möglichkeiten – in der Kreation wie auch in der intelligenten Aussteuerung von Bewegtbildkampagnen. Entscheidend ist, wie wir sie einsetzen: bewusst, verantwortungsvoll und im Rahmen rechtlicher Vorgaben“, sagte Lars-Eric Mann.
Smarte Aussteuerung über digitale Kanäle
Der Spot wird derzeit über verschiedene digitale Kanäle der Ad Alliance ausgestrahlt, darunter Connected TV, Desktop, Tablet und Mobile, sowie über Plattformen wie RTL+, stern.de und n-tv.de. Mittels profilbasiertem Targeting zielt die Kampagne insbesondere auf Haushalte mit Kindern ab. Die grundlegend neue Strategie verfolgt den Ansatz, dass KI-gestützte Kreation und datengetriebene Aussteuerung optimal miteinander verknüpft werden, um eine maximale Relevanz und Wirkung zu erzielen.
Marina Göbel, Head of Customer Development & Marketing bei DA Direkt, fügte hinzu: „Mit unserem KI-generierten Spot zeigen wir, wie moderne Technologie effiziente und zielgruppengenaue Kommunikation unterstützt.“ Sie beschreibt Künstliche Intelligenz als wesentlichen Bestandteil der kreativen Arbeit, der es Unternehmen ermöglicht, flexibel auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppen zu reagieren.
Welche Bedeutung das für die Region hat, zeigt der folgende Abschnitt.
Mit dem neu etablierten Label „visionairy“ bündelt die Ad Alliance ihre Entwicklungen im Bereich KI und schafft damit ein vernetztes Videoangebot, das Reichweite, Daten und Wirkung intelligent zusammenführt. KI beeinflusst bereits heute maßgeblich die Kreation und Mediaplanung und ermöglicht eine messbare, relevante und wirkungsvolle Werbung.
Der Fokus auf Künstliche Intelligenz kommt auch den Partnern und Kunden der Ad Alliance zugute, indem sie Zugang zu innovativen Werbeformaten und expliziten Leistungsnachweisen erhalten.
Abschließend lässt sich festhalten, dass der KI-basierte Werbespot Zahnzusatzversicherung von DA Direkt eine wegweisende Rolle in der Entwicklung der Werbebranche spielt. Mit der Integration von KI-Technologie in die Werbekommunikation wird nicht nur die kreative Produktion revolutioniert, sondern auch der Umgang mit Zielgruppen neu definiert.
