Köln. Mit der blend-a-dent kampagne 50plus startet Procter & Gamble gemeinsam mit der Ad Alliance eine werbliche Initiative, die Lebensfreude und Authentizität für Menschen ab 50 Jahren in den Mittelpunkt stellt. Die Kampagne umfasst vielfältige Medienformate und betont den persönlichen Nutzen von Haftcreme bei Zahnprothesen.
Mehr Lebensfreude Jetzt
Authentische Ansprache der Generation 50+
Die blend-a-dent kampagne 50plus richtet sich speziell an die Zielgruppe der über 50-Jährigen und setzt damit auf realistische Darstellungen jenseits von Klischees. Im Zentrum steht Nicole, das Testimonial, das offen über ihren Umgang mit Zahnprothesen spricht. Die Kampagne zeigt, wie Haftcreme Sicherheit und Lebensqualität zurückbringt und ermöglicht so eine unbeschwerte Teilnahme am sozialen Leben.
Darüber hinaus werden unterschiedliche Medienkanäle kombiniert, um die Zielgruppe umfassend zu erreichen. Neben BRIGITTE und Meins als kooperierende Printmarken setzt die Kampagne auf reichweitenstarke TV-Spots bei RTL und VOX sowie auf soziale Medien. Ergänzt wird die Aktion durch Werbematerialien am Point of Sale.
Crossmediale Umsetzung und Inhalte der Kampagne
Das Herzstück der Kampagne sind persönliche Geschichten, die den Alltag mit Zahnprothesen positiv gestalten. Der eigens produzierte Must-Have Spot dokumentiert Nicole bei einem gemeinsamen Frühstück mit Freundinnen – ein Symbol für die gewonnene Lebensfreude. Die Zusammenarbeit von BRIGITTE als frauenaffiner Marke und Meins als Magazin für die Generation 50plus ermöglicht eine zielgerichtete Ansprache und bietet unterwegs informative Advertorials.
„Frauen 50+ sind energiegeladen und voller Lebensfreude – und das soll auch mit einer Zahnprothese so bleiben. Genau dieses Gefühl möchten wir mit blend-a-dent vermitteln“, sagte Kristina Bulle, CMO Procter & Gamble DACH.
Die verantwortliche Werbeagentur Ad Alliance betont zudem, dass die Kampagne auf den Ergebnissen der Studie „50plus und Schluss?“ aufbaut, welche das Potenzial und die Authentizität der Zielgruppe in der Werbung hervorhebt.
Welche Bedeutung das für die Region hat, zeigt der folgende Abschnitt.
Regionale Einordnung und praktische Relevanz für Verbraucherinnen und Verbraucher
Die blend-a-dent kampagne 50plus ist bundesweit angelegt und erreicht somit auch Bürgerinnen und Bürger in der Region Köln und Umgebung durch Print, TV und Social Media. Für Nutzer von Zahnprothesen bietet die Kampagne wertvolle Informationen zur Produktanwendung und Selbsthilfe im Alltag. Verbraucherinnen und Verbraucher finden die beworbenen Produkte seit Februar auch verstärkt direkt am Verkaufsort vor.
Die Initiative steht exemplarisch für die zunehmende Beachtung der Zielgruppe 50plus in der Werbung und stellt eine moderne sowie authentische Ansprache dar. Interessierte können weitere Informationen zur Kampagne sowie zum Thema Haftcremes auf regionalupdate.de lesen und sich über die zugrunde liegende Studie „50plus und Schluss?“ bei Screenforce informieren.
Weitere Details zur Kampagne finden Sie auf der Website der Ad Alliance sowie der Informationsseite der Screenforce-Studie.
Mehr zu regionalen Themen und Entwicklungen bietet das Online-Magazin regionalupdate.de.
