Trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten und geopolitischer Herausforderungen halten viele deutsche Unternehmen an Messebeteiligungen fest. Laut dem neuesten AUMA-Aussteller-Ausblick 2026/2027 planen 59% von 400 befragten Unternehmen, ihre Teilnahme auf Messen zu stabilisieren.
Aussteller zeigen Zuversicht trotz Risiken
Der AUMA-Aussteller-Ausblick 2026/2027 bestätigt die anhaltende Relevanz von Messen im Marketing-Mix. Rund 59% der befragten Unternehmen beabsichtigen, ihre Messebeteiligungen beizubehalten, während die durchschnittliche Anzahl geplanter Messeauftritte von 5,4 auf 5,1 zurückgeht. Diese Zahlen belegen einen klaren Trend: Unternehmen fokussieren sich auf strategisch wichtige Veranstaltungsformate.
Messen als unverzichtbare Plattform
Nach den Ergebnissen der Umfrage bewerten 97,5% der Unternehmen Messen als unentbehrlich für den Austausch von Ideen, Innovationen und die Anbahnung von Geschäften. Jörn Holtmeier, Geschäftsführer des AUMA, stellt fest: „Unser jährlicher Aussteller-Ausblick zeigt, dass Unternehmen trotz der unsicheren Welt- und Wirtschaftslage mehrheitlich auf ihre Messebeteiligungen schwören.“ Dabei beziehen sich diese Anstrengungen zunehmend auf die Qualität der Messeauftritte, die gezielter geplant und an klar definierten Zielen ausgerichtet werden.
Herausforderungen bei Messebeteiligungen
Messen erwiesen sich als besonders bedeutend in Branchen mit komplexer Fachkommunikation. 84,3% der Unternehmen aus dem Produktionsbereich halten Messeauftritte für wichtig. Dennoch sehen 64,1% der Unternehmen steigende Kosten als die größte Herausforderung für zukünftige Messebeteiligungen. Zudem spüren 54,5% der Befragten aufgrund der angespannten wirtschaftlichen Lage in Deutschland einen erhöhten Budgetdruck. Der AUMA-Aussteller-Ausblick basiert auf einer Umfrage, die im November 2025 durchgeführt wurde und die Meinungen von 400 in der Messeplanung verantwortlichen Personen einholte.
Der M1 – Zukunftskongress Messe 2026, der am 28. und 29. September in Köln stattfindet, wird eine Plattform bieten, um diese Themen vertieft zu diskutieren. Im vergangenen Jahr nahmen etwa 100 ausstellende Unternehmen an der Premiere des Kongresses in Frankfurt am Main teil.
