Berlin. Trotz einer verhaltenen Konsumstimmung freuen sich Onlinehändler in diesem Jahr auf ein stabiles Weihnachtsgeschäft. In den ersten zwei Monaten des Weihnachtsquartals – Oktober und November – haben Verbraucherinnen und Verbraucher 2,9 Prozent mehr im Onlinehandel ausgegeben. Der Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland e.V. (bevh) blickt damit optimistischer auf das laufende Weihnachtsgeschäft und den Start ins neue Jahr.
Onlinehandel blüht auf
Der Zuwachs im Onlinehandel spiegelt sich in verschiedenen Kategorien wider. Besonders erfolgreich sind die Segmente Möbel & Einrichtung mit einem Umsatzwachstum von 9,1 Prozent, gefolgt von Haushaltsgeräten, die um 8,7 Prozent zulegten. „Der Zuwachs im Möbel- und Einrichtungssegment zeigt, dass die Menschen Wert darauf legen, es zu Hause schön und gemütlich zu haben. Viele Geschenkpakete werden damit dieses Jahr größer“, sagte Martin Groß-Albenhausen, stellvertretender bevh-Hauptgeschäftsführer.
Ebenso erfreulich entwickelt sich der Bereich der digitalen Dienstleistungen, der mit einem Plus von 9,9 Prozent fast ein zweistelliges Wachstum erreicht. Dazu zählen unter anderem verschenkbare Tickets und Reisebuchungen. Verbraucherinnen und Verbraucher verlagern zudem alltägliche Erledigungen zunehmend ins Internet. Online-Lebensmittelhandel und Online-Apotheken verzeichnen Umsatzsteigerungen von 6,1 beziehungsweise 4,5 Prozent.
Rückgänge in der Elektronik- und Bekleidungsbranche
Trotz des allgemein positiven Trends zeigen einige Bereiche eine stagnierende Kauflaune. Im Onlinehandel mit Elektronikartikeln und Telekommunikation liegt das Wachstum bei 1,2 Prozent, während Computer und Zubehör lediglich um 0,6 Prozent zulegten. Das große Segment Bekleidung und Schuhe kommt sogar nur auf ein Wachstum von 0,1 Prozent.
Erfolg der Online-Pureplayer
Eine überraschende Wendung zeigt sich beim Vergleich von Online-Pureplayern und Marktplätzen. Letztere konnten zwar um 3,6 Prozent wachsen, doch die Pureplayer sind mit einem Plus von 4,8 Prozent noch erfolgreicher. „Die Online-Pureplayer verstehen es, sich im harten Wettbewerb mit den Marktplätzen zu behaupten und den Menschen bei der Geschenksuche die passenden Inspirationen und Produkte zu bieten“, erklärte Groß-Albenhausen.
Welche Bedeutung das für die Region hat, zeigt der folgende Abschnitt.
Die zaghaften, aber positiven Umsätze im Onlinehandel deuten darauf hin, dass viele Verbraucherinnen und Verbraucher auch in der Vorweihnachtszeit zunehmend auf digitale Angebote setzen. Das stabile Weihnachtsgeschäft ist somit nicht nur eine erfreuliche Entwicklung für die Händler, sondern auch eine Unterstützung für die Verbraucher, die den Stress der überfüllten Geschäfte vermeiden möchten. Der Fokus auf Onlineangebote könnte in den kommenden Jahren weiter zunehmen, was auch eine nachhaltige Veränderung der Einkaufsgewohnheiten in der Gesellschaft anzeigt. In diesem Kontext ist das diesjährige Weihnachtsgeschäft ein Zeichen für ein stabiles weihnachtsgeschäft.
