Die Industrie- und Handelskammern (IHKs) starten mit der Kampagne „Sagt wer?“ eine Initiative, die mit weit verbreiteten Vorurteilen über berufliche Ausbildungen aufräumt. Trotz hoher Anerkennung für Ausbildungen glauben viele, dass Abiturienten keinen anderen Weg als das Studium einschlagen können.
Missverständnisse über die Berufsausbildung
Die Ergebnisse einer aktuellen Umfrage zeigen, dass über 90 Prozent der Deutschen eine Berufsausbildung als solide Grundlage für die Karriere sehen. Dennoch sind 42 Prozent der Meinung, dass junge Menschen mit Abitur immer studieren müssen, während 60 Prozent annehmen, dass Auszubildende weniger verdienen als Hochschulabsolventen. Helena Melnikov, Hauptgeschäftsführerin des DIHK, betont: „Die Wertschätzung für eine Berufsausbildung ist in der Gesellschaft da – aber es gibt zu viele Vorurteile.“ Der neue Kampagnenabschnitt „Sagt wer?“ zielt darauf ab, diese Missverständnisse zu entkräften und aufzuzeigen, dass eine Ausbildung mehr als nur eine zweite Wahl ist.
Mythen mit Fakten kontern
Die Kampagne nutzt die Frage „Sagt wer?“ als kreatives Konzept, um gängige Vorurteile zu hinterfragen und mit positiven, überraschenden Fakten zu konfrontieren. Jüngeren Menschen wird verdeutlicht, dass beispielsweise ein Bachelor Professional auch ohne ein traditionelles Studium erreicht werden kann, und dass der Einstieg ins Berufsleben über eine Ausbildung oft einfacher ist. Die Kampagne soll dazu anregen, über den individuellen Weg nachzudenken, ohne sich an gesellschaftliche Erwartungen zu binden. „Verlässliche Orientierung ist für junge Menschen heute essenziell“, so Melnikov.
Social Media als zentraler Kanal
Die Kampagne „Sagt wer?“ zielt speziell auf die Mediennutzung junger Menschen ab und setzt auf kurze, prägnante Formate in sozialen Medien sowie Audio-Spots. Ein wesentlicher Bestandteil ist der TikTok-Kanal @die.azubis, der echte Azubis in den Vordergrund stellt und deren Erfahrungen teilt. „Phoebe, Friedi und Yasin zeigen mit ihrer Authentizität, dass sie das beste Argument gegen alle Klischees sind“, erklärt Melnikov. Die Botschaft ist klar: Wer ein positives Bild von der Zukunft braucht, sollte öfter mit jungen Menschen zusammenarbeiten. Das lohnt sich für alle Beteiligten.
Informationen zur IHK-Ausbildungskampagne
Die Kampagne „Jetzt #könnenlernen – Ausbildung macht mehr aus uns“ wird von den deutschen Industrie- und Handelskammern betrieben und informiert über die Chancen und Perspektiven der dualen Ausbildung. Weitere Informationen sind auf der Website ausbildung-macht-mehr-aus-uns.de verfügbar. Die Umfrage wurde im Auftrag der IHK-Organisation unter 1.000 Personen zwischen 16 und 65 Jahren durchgeführt und bietet einen national repräsentativen Überblick über die Meinungen zur Berufsausbildung.
